Multimodálne vyhľadávanie Google: ako vás ľudia nájdu cez fotku a čo ukáže Search Console

Multimodálne vyhľadávanie Google je hľadanie pomocou obrázka namiesto napísanej otázky: človek odfotí výrobok, rastlinu či ceduľu a Google mu ukáže odpovede aj weby. Od 24. septembra 2026 vidíte v Search Console, koľko takýchto hľadaní priviedlo ľudí na váš web. Nový filter typu vyhľadávania zahŕňa Google Lens, Circle to Search na Androide, nahraný obrázok aj vyhľadanie obrázka v Chrome. Údaje sa zobrazia len vtedy, keď z takýchto hľadaní k vám návštevnosť naozaj prichádza.

Nižšie nájdete, čím sa multimodálne vyhľadávanie líši od Google Obrázkov, kde presne ho v Search Console uvidíte, ako čísla čítať a čo upraviť na webe, aby vás ľudia cez fotku vôbec mohli nájsť. Širší obraz o tom, ako AI mení vyhľadávanie, dáva článok o Google AI Mode a dopade na váš web. Ako merať návštevnosť z chatbotov, opisuje návod GA4 návštevnosť z AI. Ak chcete web na to pripraviť s nami, pozrite si službu SEO optimalizácia.

Čo je multimodálne vyhľadávanie Google a čím sa líši od Google Obrázkov

Pri multimodálnom vyhľadávaní je otázkou samotný obrázok, kým v Google Obrázkoch človek píše text a výsledkom sú obrázky.

Slovo multimodálne znamená, že vyhľadávanie pracuje s viacerými druhmi vstupu, nielen s textom. Google podľa oznámenia na blogu Google Search Central do nových údajov počíta štyri spôsoby hľadania:

• Google Lens: človek namieri fotoaparát mobilu na vec okolo seba alebo odfotí to, čo ho zaujíma.
• Circle to Search na Androide: na obrazovke telefónu zakrúžkuje to, čo chce hľadať.
• Nahraný obrázok: na google.com nahrá súbor z počítača alebo ho do vyhľadávacieho poľa pretiahne myšou.
• Vyhľadanie obrázka v Chrome: klikne pravým tlačidlom na obrázok na ľubovoľnom webe a nechá Google hľadať podľa neho.

Podľa pomocníka Google k vyhľadávaniu obrázkom môže človek po nahraní obrázka do poľa „Add to your search“ dopísať aj text, napríklad farbu alebo otázku. Výsledky potom môžu obsahovať AI prehľad, výsledky k objektom na obrázku, podobné obrázky a weby, na ktorých je ten istý alebo podobný obrázok. Práve posledná položka je pre firmu zaujímavá: ak má na webe vlastnú fotku výrobku, môže sa zobraziť medzi výsledkami.

Search Console teraz v prehľade výkonnosti rozlišuje päť typov vyhľadávania. Rozdiel medzi nimi je dôležitý, lebo každý počíta niečo iné:

Typ vyhľadávania v Search Console	Čo započítava	Typický príklad
Web: text-based	Otázky napísané do bežného vyhľadávacieho poľa Google	Človek napíše „keramický hrnček na kávu“
Web: multimodal	Hľadanie pomocou obrázka: Lens, Circle to Search, nahraný obrázok, vyhľadanie obrázka v Chrome	Človek odfotí hrnček u známych a hľadá, kde ho kúpi
Image	Výsledky na karte Google Obrázky	Človek hľadá text a prezerá si obrázky
Video	Výsledky na karte Videá	Človek hľadá návod vo videu
News	Karta Správy a zobrazenie správ vo výsledkoch	Človek sleduje novinky k téme

Multimodálne vyhľadávanie v Search Console: kde ho nájdete krok za krokom

Multimodálne vyhľadávanie nájdete v prehľade výkonnosti po prepnutí filtra Search type na Web: multimodal, nič nemusíte zapínať ani inštalovať.

Google funkciu podľa oznámenia sprístupňuje postupne pre weby na celom svete od 24. septembra 2026 (stav k októbru 2026). Názvy uvádzame tak, ako ich ukazuje anglické rozhranie, ktoré používa väčšina správcov:

1. Otvorte prehľad výkonnosti: v Search Console zvoľte vlastníctvo webu a v ľavom menu Performance, potom Search results.
2. Prepnite typ vyhľadávania: hore nad grafom kliknite na filter Search type a vyberte Web: multimodal. Filter typu vyhľadávania sa nedá odstrániť, dá sa len zmeniť.
3. Pozrite si metriky: zapnite kliknutia, zobrazenia, CTR a priemernú pozíciu. Prehľad ich ukazuje rovnako ako pri bežnom vyhľadávaní.
4. Zistite, ktoré stránky sa zobrazujú: pod grafom prepnite tabuľku na Pages. Uvidíte, ktoré vaše stránky Google ukázal ľuďom, ktorí hľadali obrázkom.
5. Porovnajte s textovým hľadaním: vo filtri Search type zvoľte Compare a nastavte Web: text-based oproti Web: multimodal. Pomocník Search Console k filtrom a porovnaniam uvádza, že viac typov vyhľadávania naraz uvidíte len cez porovnanie a to je obmedzené na dve položky.
6. Exportujte dáta: tlačidlom Export si stiahnete graf aj tabuľku a viete ich porovnávať mesiac po mesiaci v tabuľkovom editore.

Rovnaký filter je aj v reporte generatívnych AI funkcií

Druhé miesto, kde filter nájdete, je report výkonnosti v generatívnych AI funkciách. Podľa pomocníka Search Console k tomuto reportu je dostupný pre všetky weby od 31. augusta 2026 a ukazuje zobrazenia vášho webu v AI Overviews a AI Mode. Aj tu si môžete zvoliť Web: text-based alebo Web: multimodal. Rozdiel oproti prehľadu výkonnosti: tento report ukazuje len zobrazenia, nie kliknutia. Viac o tom, ako sa do odpovedí AI Overviews dostať, píšeme v článku Google AI Overviews a vaše SEO.

Ako čísla z multimodálneho filtra čítať

Najcennejšie nie je celkové číslo, ale zoznam stránok: ukáže, pri ktorých produktoch či službách vás ľudia hľadajú fotkou.

Pri prvom pohľade na nový filter si dajte pozor na niekoľko vecí:

• Prázdny prehľad nie je chyba. Google v oznámení píše, že metriky uvidíte, ak na váš web z takýchto hľadaní prichádza návštevnosť. Pri prezentačnom webe služieb môže byť číslo dlho nulové.
• Multimodal je časť webového vyhľadávania. Pomocník Search Console opisuje typ Web ako textový alebo multimodálny. Sledujte preto pomer medzi týmito dvoma časťami a nesčitujte ich s ostatnými typmi.
• Nemiešajte multimodal s Image. Image ukazuje, ako vás ľudia nachádzajú na karte Google Obrázky po napísaní textu. Multimodal ukazuje opačný smer, hľadanie obrázkom.
• Najnovšie dáta sa ešte menia. Search Console označuje predbežné údaje bodkovanou čiarou v grafe a môžu sa v priebehu niekoľkých hodín zmeniť.
• História je zatiaľ krátka. Google v oznámení neuvádza, za aké obdobie spätne údaje uvidíte. Preto si ich pravidelne exportujte a sledujte trend.

Prakticky: ak sa v zozname stránok objaví konkrétny produkt, kategória alebo služba, je to signál, že ľudia hľadajú vec, ktorú ste odfotili. Tieto stránky skontrolujte ako prvé. Majú vlastné ostré fotky, popisný alt text a jasný text pri obrázku? Ak nie, tam sa oplatí začať.

Ako pripraviť web na vyhľadávanie fotkou: 7 krokov

Špeciálne značky ani nové súbory nepotrebujete, rozhoduje to, či Google vaše obrázky nájde, zaindexuje a pochopí z okolitého textu.

Google v dokumentácii o AI funkciách a vašom webe píše, že na zobrazenie v AI Overviews a AI Mode nie sú potrebné žiadne ďalšie technické požiadavky ani špeciálne štruktúrované dáta. Medzi odporúčaniami uvádza aj podporu textu kvalitnými obrázkami a aktuálne údaje v Merchant Center a Business Profile. Konkrétne kroky vychádzajú z odporúčaní Google pre SEO obrázkov:

1. Obrázky vkladajte ako HTML element img. Google nájde obrázok v atribúte src, aj keď je vnútri elementu picture. Obrázky nastavené cez CSS pozadie Google neindexuje.
2. Píšte popisný alt text. Google ho označuje za najdôležitejší atribút obrázka a používa ho spolu s počítačovým videním a obsahom stránky. Opíšte, čo je na fotke, bez hromadenia kľúčových slov.
3. Dávajte súborom zmysluplné názvy. Názov ako cierny-keramicky-hrncek.jpg dáva Google aspoň slabú nápovedu, IMG00023.JPG nič. Pri jazykových verziách preložte aj názvy súborov.
4. Umiestnite obrázok pri relevantnom texte. Google číta tému obrázka z obsahu stránky vrátane popiskov. Fotka výrobku patrí k jeho popisu, nie do galérie bez textu.
5. Doplňte obrázky do sitemapy. Obrázková sitemapa pomôže Google nájsť obrázky, na ktoré by inak nenarazil, napríklad tie, ktoré web načítava cez JavaScript.
6. Používajte podporované formáty a rýchle načítanie. Google Search podporuje BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG a AVIF. Ostré fotky lákajú viac, no obrázky bývajú najväčšou časťou stránky, preto ich zmenšite a pri responzívnych verziách nechajte záložný atribút src.
7. Určite hlavný obrázok stránky. Cez og:image alebo vlastnosť image v štruktúrovaných dátach naznačíte Google, ktorý obrázok stránku reprezentuje. Nemá to byť logo ani obrázok s textom.

Pri rýchlosti pomôže článok Ako zistiť rýchlosť webu, kde ukazujeme, ako cez PageSpeed Insights nájsť príliš ťažké obrázky.

Multimodálne vyhľadávanie v praxi: čo vidíme na slovenských weboch

Z našej praxe najviac brzdia prevzaté fotky od výrobcu, obrázky schované v CSS pozadí a prázdne alebo nič nehovoriace alt texty.

Pri auditoch slovenských firemných webov a e-shopov narážame stále na tie isté vzory:

• Rovnaká fotka ako u konkurencie. Menšie e-shopy často preberajú produktové fotky od dodávateľa. Keď človek hľadá fotkou, Google medzi výsledkami ukazuje weby s rovnakým alebo podobným obrázkom a vy ste len jeden z mnohých. Vlastná fotka vás od ostatných odlíši.
• Úvodné slideshow cez CSS. Na šablónových weboch bývajú hlavné obrázky často vložené ako pozadie. Vyzerá to dobre, no Google ich neindexuje.
• Alt text ako názov súboru. Hodnoty typu „DSC_0412“ alebo rovnaký alt pri všetkých fotkách v galérii Google nič nepovedia.
• Zastarané údaje mimo webu. Pri lokálnych firmách a obchodoch často nesedí Business Profile alebo produktový feed s tým, čo je na webe.

Multimodálne vyhľadávanie dáva zmysel najmä tam, kde zákazník vec vidí skôr, než vie jej názov: nábytok, oblečenie, náhradné diely, rastliny, potraviny, ale aj remeselné práce alebo stavebné materiály. Ak predávate v Bratislave, Trnave či kdekoľvek na Slovensku niečo, čo ľudia vidia u známych alebo na ulici, nový filter vám prvý raz ukáže, či vás pri takom hľadaní Google zobrazuje.

Ako to riešime v Denve: web preveríme v Search Console aj crawlom celej štruktúry a dostanete zoznam nedostatkov zoradený podľa dopadu na pozície. Medzi typické opravy patrí zrýchlenie načítania obrázkov, poriadok v sitemape a štruktúrované dáta cez Rank Math. Meranie nastavíme vo vašom Search Console aj GA4 a prístupy zostávajú vám.

Kedy to zvládnete sami a kedy s nami

Zvládnete sami, ak:

• máte prístup do Search Console a chcete len zistiť, či vás ľudia hľadajú fotkou,
• web má desiatky stránok a alt texty či názvy súborov viete doplniť v administrácii,
• fotky výrobkov alebo realizácií viete nafotiť sami pri dobrom svetle.

Oplatí sa prizvať nás, ak:

• máte e-shop so stovkami produktov a ručná oprava obrázkov nedáva zmysel,
• hlavné obrázky sú vložené cez CSS alebo ich web načítava cez JavaScript a neviete, či ich Google vidí,
• obrázky spomaľujú web a chcete ich zrýchliť bez straty kvality.

Záver

Multimodálne vyhľadávanie Google už nie je len zaujímavosť z mobilu. Od 24. septembra 2026 ho Search Console ukazuje ako samostatný typ Web: multimodal, v prehľade výkonnosti aj v reporte generatívnych AI funkcií. Pozrite sa, ktoré stránky sa v ňom objavujú, a začnite pri nich: vlastné fotky, obrázky v elemente img, popisný alt text, text pri obrázku a rýchle načítanie. Ak chcete web preveriť poriadne, ozvite sa nám cez nezáväznú konzultáciu.

FAQ

Časté otázky.

Čo je multimodálne vyhľadávanie Google?

Je to hľadanie pomocou obrázka namiesto napísaného textu. Search Console doň počíta Google Lens, Circle to Search na Androide, nahraný obrázok a vyhľadanie obrázka v prehliadači Chrome.

Kde v Search Console nájdem multimodálne vyhľadávanie?

V prehľade Performance, Search results po prepnutí filtra Search type na Web: multimodal. Rovnaký filter má aj report výkonnosti v generatívnych AI funkciách.

Od kedy Search Console ukazuje multimodálne vyhľadávanie?

Google funkciu oznámil 24. septembra 2026 a od toho dňa ju postupne sprístupňuje pre weby na celom svete. Údaje uvidíte, ak z takýchto hľadaní na váš web prichádza návštevnosť.

Aký je rozdiel medzi typom Web: multimodal a Image?

Image počíta výsledky na karte Google Obrázky, kde človek napíše text a dostane obrázky. Web: multimodal počíta opačný smer, keď je otázkou samotný obrázok, napríklad fotka z mobilu.

Potrebujem na multimodálne vyhľadávanie špeciálne značky alebo súbory?

Nie. Google uvádza, že pre AI funkcie nie sú potrebné ďalšie technické požiadavky ani špeciálne štruktúrované dáta. Rozhodujú základy SEO obrázkov: element img, popisný alt text, text pri obrázku, sitemapa a rýchle načítanie.