Multimodální vyhledávání Google: jak vás lidé najdou přes fotku a co ukáže Search Console

Multimodální vyhledávání Google je hledání pomocí obrázku místo napsaného dotazu: člověk vyfotí výrobek, rostlinu nebo ceduli a Google mu ukáže odpovědi i weby. Od 24. září 2026 vidíte v Search Console, kolik takových hledání přivedlo lidi na váš web. Nový filtr typu vyhledávání zahrnuje Google Lens, Circle to Search na Androidu, nahraný obrázek i vyhledání obrázku v Chromu. Údaje se zobrazí jen tehdy, když z takových hledání k vám návštěvnost skutečně přichází.

Níže najdete, čím se multimodální vyhledávání liší od Google Obrázků, kde přesně ho v Search Console uvidíte, jak čísla číst a co upravit na webu, aby vás lidé přes fotku vůbec mohli najít. Širší obraz toho, jak AI mění vyhledávání, dává článek o Google AI Mode a dopadu na váš web. Jak měřit návštěvnost z chatbotů, popisuje návod GA4 návštěvnost z AI. Pokud chcete web připravit s námi, podívejte se na službu SEO optimalizace.

Co je multimodální vyhledávání Google a čím se liší od Google Obrázků

U multimodálního vyhledávání je dotazem samotný obrázek, kdežto v Google Obrázcích člověk píše text a výsledkem jsou obrázky.

Slovo multimodální znamená, že vyhledávání pracuje s více druhy vstupu, nejen s textem. Google podle oznámení na blogu Google Search Central do nových údajů počítá čtyři způsoby hledání:

• Google Lens: člověk namíří fotoaparát mobilu na věc kolem sebe nebo vyfotí to, co ho zajímá.
• Circle to Search na Androidu: na obrazovce telefonu zakroužkuje to, co chce hledat.
• Nahraný obrázek: na google.com nahraje soubor z počítače nebo ho do vyhledávacího pole přetáhne myší.
• Vyhledání obrázku v Chromu: klikne pravým tlačítkem na obrázek na libovolném webu a nechá Google hledat podle něj.

Podle nápovědy Google k vyhledávání obrázkem může člověk po nahrání obrázku do pole „Add to your search“ dopsat i text, například barvu nebo otázku. Výsledky pak mohou obsahovat AI přehled, výsledky k objektům na obrázku, podobné obrázky a weby, na kterých je stejný nebo podobný obrázek. Právě poslední položka je pro firmu zajímavá: pokud má na webu vlastní fotku výrobku, může se zobrazit mezi výsledky.

Search Console nyní v přehledu výkonu rozlišuje pět typů vyhledávání. Rozdíl mezi nimi je důležitý, protože každý počítá něco jiného:

Typ vyhledávání v Search Console	Co započítává	Typický příklad
Web: text-based	Dotazy napsané do běžného vyhledávacího pole Google	Člověk napíše „keramický hrnek na kávu“
Web: multimodal	Hledání pomocí obrázku: Lens, Circle to Search, nahraný obrázek, vyhledání obrázku v Chromu	Člověk vyfotí hrnek u známých a hledá, kde ho koupí
Image	Výsledky na kartě Google Obrázky	Člověk hledá text a prohlíží si obrázky
Video	Výsledky na kartě Videa	Člověk hledá návod ve videu
News	Karta Zprávy a zobrazení zpráv ve výsledcích	Člověk sleduje novinky k tématu

Multimodální vyhledávání v Search Console: kde ho najdete krok za krokem

Multimodální vyhledávání najdete v přehledu výkonu po přepnutí filtru Search type na Web: multimodal, nic nemusíte zapínat ani instalovat.

Google funkci podle oznámení zpřístupňuje postupně pro weby po celém světě od 24. září 2026 (stav k říjnu 2026). Názvy uvádíme tak, jak je ukazuje anglické rozhraní, které používá většina správců:

1. Otevřete přehled výkonu: v Search Console zvolte vlastnictví webu a v levém menu Performance, potom Search results.
2. Přepněte typ vyhledávání: nahoře nad grafem klikněte na filtr Search type a vyberte Web: multimodal. Filtr typu vyhledávání nelze odstranit, lze ho jen změnit.
3. Podívejte se na metriky: zapněte kliknutí, zobrazení, CTR a průměrnou pozici. Přehled je ukazuje stejně jako u běžného vyhledávání.
4. Zjistěte, které stránky se zobrazují: pod grafem přepněte tabulku na Pages. Uvidíte, které vaše stránky Google ukázal lidem, kteří hledali obrázkem.
5. Porovnejte s textovým hledáním: ve filtru Search type zvolte Compare a nastavte Web: text-based proti Web: multimodal. Nápověda Search Console k filtrům a porovnáním uvádí, že více typů vyhledávání najednou uvidíte jen přes porovnání a to je omezeno na dvě položky.
6. Exportujte data: tlačítkem Export si stáhnete graf i tabulku a můžete je porovnávat měsíc po měsíci v tabulkovém editoru.

Stejný filtr je i v reportu generativních AI funkcí

Druhé místo, kde filtr najdete, je report výkonu v generativních AI funkcích. Podle nápovědy Search Console k tomuto reportu je dostupný pro všechny weby od 31. srpna 2026 a ukazuje zobrazení vašeho webu v AI Overviews a AI Mode. I tady si můžete zvolit Web: text-based nebo Web: multimodal. Rozdíl oproti přehledu výkonu: tento report ukazuje jen zobrazení, ne kliknutí. Více o tom, jak se do odpovědí AI Overviews dostat, píšeme v článku Google AI Overviews a vaše SEO.

Jak čísla z multimodálního filtru číst

Nejcennější není celkové číslo, ale seznam stránek: ukáže, u kterých produktů nebo služeb vás lidé hledají fotkou.

Při prvním pohledu na nový filtr si dejte pozor na několik věcí:

• Prázdný přehled není chyba. Google v oznámení píše, že metriky uvidíte, pokud na váš web z takových hledání přichází návštěvnost. U prezentačního webu služeb může být číslo dlouho nulové.
• Multimodal je součást webového vyhledávání. Nápověda Search Console popisuje typ Web jako textový nebo multimodální. Sledujte proto poměr mezi těmito dvěma částmi a nesčítejte je s ostatními typy.
• Nezaměňujte multimodal s Image. Image ukazuje, jak vás lidé nacházejí na kartě Google Obrázky po napsání textu. Multimodal ukazuje opačný směr, hledání obrázkem.
• Nejnovější data se ještě mění. Search Console označuje předběžné údaje tečkovanou čarou v grafu a mohou se během několika hodin změnit.
• Historie je zatím krátká. Google v oznámení neuvádí, za jaké období zpětně údaje uvidíte. Proto si je pravidelně exportujte a sledujte trend.

Prakticky: pokud se v seznamu stránek objeví konkrétní produkt, kategorie nebo služba, je to signál, že lidé hledají věc, kterou jste vyfotili. Tyto stránky zkontrolujte jako první. Mají vlastní ostré fotky, popisný alt text a jasný text u obrázku? Pokud ne, tam se vyplatí začít.

Jak připravit web na vyhledávání fotkou: 7 kroků

Speciální značky ani nové soubory nepotřebujete, rozhoduje to, zda Google vaše obrázky najde, zaindexuje a pochopí z okolního textu.

Google v dokumentaci o AI funkcích a vašem webu píše, že pro zobrazení v AI Overviews a AI Mode nejsou potřeba žádné další technické požadavky ani speciální strukturovaná data. Mezi doporučeními uvádí i podporu textu kvalitními obrázky a aktuální údaje v Merchant Center a Business Profile. Konkrétní kroky vycházejí z doporučení Google pro SEO obrázků:

1. Obrázky vkládejte jako HTML element img. Google najde obrázek v atributu src, i když je uvnitř elementu picture. Obrázky nastavené přes CSS pozadí Google neindexuje.
2. Pište popisný alt text. Google ho označuje za nejdůležitější atribut obrázku a používá ho spolu s počítačovým viděním a obsahem stránky. Popište, co je na fotce, bez hromadění klíčových slov.
3. Dávejte souborům smysluplné názvy. Název jako cerny-keramicky-hrnek.jpg dává Google alespoň slabou nápovědu, IMG00023.JPG nic. U jazykových verzí přeložte i názvy souborů.
4. Umístěte obrázek k relevantnímu textu. Google čte téma obrázku z obsahu stránky včetně popisků. Fotka výrobku patří k jeho popisu, ne do galerie bez textu.
5. Doplňte obrázky do sitemapy. Obrázková sitemapa pomůže Google najít obrázky, na které by jinak nenarazil, například ty, které web načítá přes JavaScript.
6. Používejte podporované formáty a rychlé načítání. Google Search podporuje BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG a AVIF. Ostré fotky lákají víc, ale obrázky bývají největší částí stránky, proto je zmenšete a u responzivních verzí ponechte záložní atribut src.
7. Určete hlavní obrázek stránky. Přes og:image nebo vlastnost image ve strukturovaných datech naznačíte Google, který obrázek stránku reprezentuje. Nemá to být logo ani obrázek s textem.

S rychlostí pomůže článek Jak zjistit rychlost webu, kde ukazujeme, jak přes PageSpeed Insights najít příliš těžké obrázky.

Multimodální vyhledávání v praxi: co vidíme na firemních webech

Z naší praxe nejvíc brzdí převzaté fotky od výrobce, obrázky schované v CSS pozadí a prázdné nebo nic neříkající alt texty.

Při auditech firemních webů a e-shopů narážíme stále na stejné vzory:

• Stejná fotka jako u konkurence. Menší e-shopy často přebírají produktové fotky od dodavatele. Když člověk hledá fotkou, Google mezi výsledky ukazuje weby se stejným nebo podobným obrázkem a vy jste jen jeden z mnoha. Vlastní fotka vás od ostatních odliší.
• Úvodní slideshow přes CSS. Na šablonových webech bývají hlavní obrázky často vložené jako pozadí. Vypadá to dobře, ale Google je neindexuje.
• Alt text jako název souboru. Hodnoty typu „DSC_0412“ nebo stejný alt u všech fotek v galerii Google nic neřeknou.
• Zastaralé údaje mimo web. U lokálních firem a obchodů často nesedí Business Profile nebo produktový feed s tím, co je na webu.

Multimodální vyhledávání dává smysl hlavně tam, kde zákazník věc vidí dřív, než zná její název: nábytek, oblečení, náhradní díly, rostliny, potraviny, ale i řemeslné práce nebo stavební materiály. Pokud prodáváte něco, co lidé vidí u známých nebo na ulici, nový filtr vám poprvé ukáže, zda vás při takovém hledání Google zobrazuje.

Jak to řešíme v Denvě: web prověříme v Search Console i crawlem celé struktury a dostanete seznam nedostatků seřazený podle dopadu na pozice. Mezi typické opravy patří zrychlení načítání obrázků, pořádek v sitemapě a strukturovaná data přes Rank Math. Měření nastavíme ve vašem Search Console i GA4 a přístupy zůstávají vám.

Kdy to zvládnete sami a kdy s námi

Zvládnete sami, pokud:

• máte přístup do Search Console a chcete jen zjistit, zda vás lidé hledají fotkou,
• web má desítky stránek a alt texty či názvy souborů umíte doplnit v administraci,
• fotky výrobků nebo realizací umíte nafotit sami při dobrém světle.

Vyplatí se přizvat nás, pokud:

• máte e-shop se stovkami produktů a ruční oprava obrázků nedává smysl,
• hlavní obrázky jsou vložené přes CSS nebo je web načítá přes JavaScript a nevíte, zda je Google vidí,
• obrázky zpomalují web a chcete je zrychlit bez ztráty kvality.

Závěr

Multimodální vyhledávání Google už není jen zajímavost z mobilu. Od 24. září 2026 ho Search Console ukazuje jako samostatný typ Web: multimodal, v přehledu výkonu i v reportu generativních AI funkcí. Podívejte se, které stránky se v něm objevují, a začněte u nich: vlastní fotky, obrázky v elementu img, popisný alt text, text u obrázku a rychlé načítání. Pokud chcete web prověřit pořádně, ozvěte se nám přes nezávaznou konzultaci.

FAQ

Časté otázky.

Co je multimodální vyhledávání Google?

Je to hledání pomocí obrázku místo napsaného textu. Search Console do něj počítá Google Lens, Circle to Search na Androidu, nahraný obrázek a vyhledání obrázku v prohlížeči Chrome.

Kde v Search Console najdu multimodální vyhledávání?

V přehledu Performance, Search results po přepnutí filtru Search type na Web: multimodal. Stejný filtr má i report výkonu v generativních AI funkcích.

Od kdy Search Console ukazuje multimodální vyhledávání?

Google funkci oznámil 24. září 2026 a od toho dne ji postupně zpřístupňuje pro weby po celém světě. Údaje uvidíte, pokud z takových hledání na váš web přichází návštěvnost.

Jaký je rozdíl mezi typem Web: multimodal a Image?

Image počítá výsledky na kartě Google Obrázky, kde člověk napíše text a dostane obrázky. Web: multimodal počítá opačný směr, kdy je dotazem samotný obrázek, například fotka z mobilu.

Potřebuji pro multimodální vyhledávání speciální značky nebo soubory?

Ne. Google uvádí, že pro AI funkce nejsou potřeba další technické požadavky ani speciální strukturovaná data. Rozhodují základy SEO obrázků: element img, popisný alt text, text u obrázku, sitemapa a rychlé načítání.